Покупателям предлагалось приобрести часы модели: Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition. Все модели (в количество 2012 штук) разошлись по миру за 4 часа 15 минут 43 секунды, принеся бренду 11,7 млн. швейцарских франков (около 11 млн. евро).
Omega потребовалось всего три публикации в Instagram, чтобы продать все экземпляры уникальной модели! Четвертый пост подводил итоги кампании.
Первый пост опубликованный брендом мастерски подогревал интерес аудитории: на фотографии было все кроме часов. Пост дополнял интригующий вопрос:
Только самые догадливые поклонники бренда смогли догадаться о том, какую модель готовится представить Omega, ведь модель Speedmaster “Speedy Tuesday” Limited Edition была вдохновлена часами 1978 года, созданными по заказу NASA. На снимке присутствовал необходимый антураж, отсылающий к космической тематике и намекающий на ретро-стиль.
На следующем посте появились и сами часы, а в комментариях предлагалось сделать предзаказ:
Третья публикация — короткое видео, показывающее данные часы в комплекте с разными ремешками, и как и в предыдущей публикации наблюдалось предложение сделать заказ:
Завершающий пост подводил итоги всей кампании, но был не менее успешным:
Это тот случай, когда репутация бренда работала на канал продвижения, а не наоборот.
Думаю, к этому и следует стремиться.
Подписывайтесь на канал “Engine.MD” в Telegram, чтобы первыми узнавать о новостях и эксклюзивных материалах.
