Самые опытные консультанты по поисковой оптимизации, как правило, начинают проведение любой кампании с тщательной проверки сайта.
И этому есть логичное объяснение, поскольку такая проверка позволяет точно определить, что надо улучшить на сайте для достижения поставленных целей.
Эта проверка включает в себя:
- анализ ключевых слов и страниц с результатами поиска;
- исследование и анализ конкурентов;
- технический и внутрисайтовый анализ;
- анализ страницы и контента;
- анализ взаимодействия с пользователем;
- анализ ссылок.
Аудит сайта с помощью следующих методов поможет получить ответы на основные вопросы, касающиеся дальнейшей стратегии его развития.
Первым шагом к любой успешной кампании является понимание сайта. На этой фазе необходимо поставить основные цели будущей кампании, определив следующие показатели.
- Тип (и размер) сайта: связан ли сайт с электронной коммерцией, сообществом, публикациями, является ли он корпоративным или сайтом небольшого предприятия?
- Сущность бизнеса: к какой отрасли или категории бизнеса относится компания? Насколько высока конкуренция? Кто является основными конкурентами? Как долго существует отрасль/ниша? Останется ли она на рынке через 10 лет?
- Целевой рынок: основная демографическая группа. Размер целевой аудитории: местная, национальная, глобальная?
- Текущая ситуация: как долго компания находится на рынке? Каковы показатели продаж/прибыли? Чем заняты основные конкуренты? В чем их успехи/ошибки?
- Текущие потребности: восстановление после кризиса/штрафа, увеличение органического трафика, улучшение объема продаж, распространение информации о бренде?
Проблемы с сайтом.
Ниже перечислены проверочные сервисы и инструменты, которые могут помочь в зависимости от потребностей:
- Техническая оптимизация — Distilled, Webris, Annie Cushing.
- Местная оптимизация — LocalSEOChecklist, Moz, BrightLocal, Moz’s Local Ranking Factors Study.
- Оптимизация для электронной коммерции — Backlinko, BigCommerce.
- Международная оптимизаци — Aleyda Solis, Martin Kura.
- Оптимизация для мобильных устройств — Bruce Clay, Moz.
- Проверка ссылок — Distilled, BuiltVisible.
- Диагностика штрафов — Google Algorithm Change History.
Бюджет.
- Хватит ли предоставленного бюджета для разработки или проведения эффективной кампании по улучшению поисковой оптимизации?
- Сколько часов (в месяц) потребуется команде для выполнения всех необходимых задач?
Конкурентоспособность.
- По шкале от 1 до 10, как вы оцениваете конкурентоспособность основных ключевых слов на сайте?
- Существует ли прямая конкуренция с крупными брендами?
- Вкладывают ли конкуренты деньги в поисковую оптимизацию и создание ссылок?
- Чем заняты конкуренты?
- Можно ли их перехитрить?
Разобравшись с трудностями и имеющимися ресурсами, вы существенно облегчите себе задачу поиска новых возможностей.
- Исследование и поиск ключевых слов: какие наборы ключевых слов позволят сайту подняться выше в результатах поиска за относительно короткое время? Какие ключевые слова конкурентов оказались неэффективными?
- Аналитическая разведка: какие категории обходят стороной конкуренты? На какие темы они создают особенно удачный контент? Можно ли сделать лучше? Какие сайты/публикации содержат ссылки на конкурентов? Какие не содержат?
- Пробелы в контенте: создайте специальный раздел для хранения наиболее важных частей контента и проанализируйте, чего в них не хватает. Какие темы не затрагивают конкуренты? Можно ли с ними бороться за счет высокоинформативного контента?
Наиболее частые проблемы, связанные с поисковой оптимизацией и трафиком, как правило, решаются очень просто. Нужно лишь:
- выяснить, какие действия следует предпринять для улучшения работы сайта;
- исправить основные недостатки сайта;
- разобраться с возможностями, которые таят в себе потенциал для развития сайта.
Убедитесь, что ваши основные действия будут направлены как на достижение быстрых результатов, так и на долгосрочный успех всей кампании. Грамотное комбинирование мероприятий обоих типов позволит вам разработать по-настоящему эффективные стратегии поисковой оптимизации.
Все задания и мероприятия, входящие в стратегию, должны быть связаны с главными целями клиента.
Убедитесь, что задачи на неделю поставлены таким образом, что их достижение будет способствовать достижению основных целей.
- Увеличение прибыли (или распространение информации о бренде) за счет улучшения положения в результатах поиска.
- Увеличение органического трафика за счет повышения качества и удобства сайта.
- Значительное улучшение общего удобства и быстродействия сайта за счет оптимизации архитектуры, контента и репутации (ссылок).
- Использование всех ключевых мероприятий для эффективной оптимизации архитектуры, контента и репутации сайта.
С правильным подходом, настроем и стратегией вы сможете достичь любых целей.
Подписывайтесь на канал “Engine.MD” в Telegram, чтобы первыми узнавать о новостях и эксклюзивных материалах.
